In de jaren negentig bloeide de subcultuur van ‘casualkleding’ flink op, maar het beeld eromheen is wel iets veranderd. Veel voetballiefhebbers droegen de casualkleding nu als een soort uniform om zichzelf te onderscheiden van de “gewone” supporters. Merken als Stone Island, C.P. Company, Burberry, Aquascutum en Fred Perry waren bij zowat elke voetbalclub te zien, net als de wat oudere favorieten als Lacoste, Tommy Hilfiger en Paul & Shark. Namaak-kleding wordt vaak, vooral bij Engelse clubs, niet getolereerd. De ‘Vendetta Collectie’ van ZeroTen City wordt in Rotterdamse voetbalcultuur steeds meer gedragen. De casualmode kwam onder de publieke aandacht met de komst van films als The Football Factory, Green Street Hooligans en I.D.